Marketing et économie des médias

• Les règles de fonctionnement communes et spécifiques à l’industrie des médias ;
• Les modèles économiques des médias et les acteurs en présence ;

• Les causes de la crise de la presse et les solutions apportées par les différents intervenants.

A  travers  de nombreux exemples audiovisuels :

• Présentation des nouveaux modes de communication et de marketing ;
• Analyse des  nouvelles formes de discours publicitaires et des nouveaux types de financement publicitaire développés par les médias.

• Expliciter les conditions de conception, de production et de diffusion des produits des différents médias ;
• Appréhender les spécificités économiques des « entreprises médiatiques » (produits diffusés et caractéristiques des marchés) ;
• Sensibiliser les étudiants aux nouvelles formes de communication publicitaire ;
• Expliciter le lien complexe noué entre le marketing et les médias.

• Bonne connaissance du paysage médiatique ;
• Qualité de production orale et écrite (aspects structurels et réflexifs de la pensée - clarté et soin des présentations) ;
• Être capable de décortiquer les stratégies marketing des médias français.